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2019上半年明星商业价值榜单:新四大流量冒头,官媒风向成品牌晴雨表

作者:娜   来源:未知   时间:2019年11月01日

2019年上半年,偶像风口的捧人盛况并未被复刻,大众期待已久的“第二个蔡徐坤”始终没有诞生。而去年凭借热门剧集涌现出的新生力量朱一龙、邓伦与稳居头部多年的三小只(易烊千玺、王俊凯、王源)角力之后继续霸榜前15。尽管名次各有升降,但整体也进入了较为稳定的阶段。

尤其是男星领域,随着老四大流量——李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗陆续进入转型期,“新四大流量”的势头开始凸显。

明星商业价值升降表

另一头则是呈现出了整体疲软态势的广告市场。受宏观经济影响,金主爸爸忙着勒紧裤腰带收缩预算,动辄千百万、花费不菲的明星营销也受到了影响。品牌主对代言人的要求越来越高,投入回报比、安全性成为了他们更多关注的问题。

敏感的舆论环境下,负面新闻、官媒风向对明星商业价值的影响力进一步上升,诸如谢娜、刘诗诗、刘亦菲等安全系数更高的国民女星成为了品牌瞄准的重点。即使不如流量男星一般具备强势的粉丝支持,也不具备作品高曝光,但是优质的大众形象还是让她们在榜单中具备一席之地。

在娱乐资本论携手AdMaster联合推出的2019上半年 CSI最具商业价值明星榜单TOP30中,我们从吸睛指数、品牌助力与社交影响力三个维度搭建了代言人选择评估模型,并引入了风险系数。AdMaster将明星产生的风险事件类型归为7类,分别为政治、违法、涉毒、出轨、种族主义、绯闻、性取向风险,并根据算法得出该明星的风险指数。这样的风险评估体系在今年的重要性尤为凸显。

今年的明星代言到底怎么玩?希望通过这份榜单,能为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。

舆论环境敏感,

负面新闻官媒态度直接影响艺人商业价值

随着粉丝经济的进一步发展,明星光环下的各种阴影也逐渐暴露在大众眼中。饭圈畸形的打投生态,明星人设和行为的前后不一都让艺人极易遭受舆论反噬,尤其是官媒的点名和报道,更会让问题的严重性加剧。数据造假、德行有亏等负面事件不仅直接作用于明星口碑,更是会纳入品牌衡量艺人商业价值的框架中。

在榜单的前30名中,有超过20名艺人的风险系数为1,即低风险,风险类型均属于绯闻风险。对于大量未婚艺人来说,这一风险评估主要针对其公开恋情或是受绯闻影响而遭遇的商业价值下降。

例如2018年10月赵丽颖公开恋情并宣布结婚时,其粉丝情绪的波动、粉丝结构的变化也势必对她的商业价值带来影响。而对于众多流量类小生小花来说,这样的影响也是不可避免的,所以判定为低风险类型。

此外,榜单中步入稳定家庭生活的谢娜、刘诗诗两名艺人,因为出现风险的概率较低,风险系数为0,在安全性上位居头部。而另外五位明星则因为负面事件或是法律风险等问题存在中高风险。

其中,朱一龙、易烊千玺、蔡徐坤均是受到了“数据造假”这一负面新闻的波及。今年2月23日,央视新闻频道以“惊人数据的秘密”为题,直接把箭头瞄向了当今娱乐圈的数据造假现象,虽然在官方口播中并未直接点明艺人名字,但是却将矛头直指蔡徐坤新歌宣传微博超过一亿此转发事件,随后视频画面中还陆续出现了朱一龙、易烊千玺等“顶级流量”的形象,也直接引发了舆论的大震荡。

 

 

事实上,受饭圈打投风气的影响,大量流量类艺人均存在数据造假的情况。小娱也了解到,品牌主在选择代言人时,会对其数据进行脱水处理,衡量去水后真正的社交影响力。但是对于一众品牌主来说,被央视点名后造成的不良影响要远高于数据造假这一事件本身。毕竟后者还可以透过监测进行识别,前者却在一定程度上直接影响了艺人的大众口碑。

同样因官媒点名而被波及的还有王源。受5月被媒体曝光的吸烟事件影响,其风险指数从原来的1直接升为3。虽然王源本身已经成年,享有“抽烟自由”,但其公众场合吸烟的做法本就违规,而其一贯的青少年模范引领者的人设也让事件的严重性进一步升级。因此,对其商业价值也不免带来损伤。

而深陷前东家官司风波,今年2月被依海影视以“未经公司同意接广告”为由告上法庭的蔡徐坤,风险指数也被进一步拉高至5。而曾深陷诈捐事件的杨幂,商业价值遭受的影响也是长期的,目前仍被波及。因此。这也为艺人方敲响了警钟:法律事件和极为恶性的负面事件都是日常运营过程中需要全力规避的。

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